揭秘:你所理解的微信营销并不是万能的代名词

不知道大家如何看待微信营销,也不知道大家对于微信营销的期许如何。至少在之前的印象中,微信营销就是一个性价比超高的推广工具,可以在海量的粉丝中尽可能完成自己的品牌塑造任务。但是任何一个工具都不可能是万金油,不可能完成你对所有营销的期许。微信也是如此,效果的确是有,但是缺点毫无疑问也存在。在巨大信息流的轰击下,微信营销能否达到预期的高度仍然是我们需要谨慎的未知数。比如刷粉,这就是一个无法根本杜绝的问题所在,这在无形中就让微信营销的推行变得亦步亦趋,所以当我们乐观看待一切的时候,风险和未知也不会一步步接近我们。
微信营销针对信息筛选不当势必会造成对用户的骚扰。这里说的筛选包括两方面,其一是价值内容的传播,其二是特色内容的呈现。以往大家认为,我拥有一个万粉的账号就可以做做推广,发发软文,然后坐享其成。但是我们需要知道价值内容只是根本,真正让用户选择取关的反而是你的信息轰炸。你以为你提供的内容足够价值,但是却与其他平台大同小异,这就让用户心中产生一个衡量的标准,既然看别人就可以,为什么还要再去关注你。我们要清楚地看到微信营销的确有着自己得长处,能够将推广信息安插在社交网络中,但是无营养无差别的内容推送同样会造成一种浪费和拖累,这样的行为一旦多起来,同样会被大家嗤之以鼻,那么微信营销还能实现我们最终推广时的期许吗,我想未必。
营销效果在某种程度上无法得到有效的反馈。对于所谓的公众号,大家也不要雾里看花,以为一切都是美好的,做一个万粉的账号实在不济还可以去卖。其实真正的从业者会知道这其中有很多的无奈。比如现在很多营销活动都是拿利去引诱,一下子就吸引了大量的用户前来关注,但是利结束了,这些用户也就消失了,微信营销的效果无法保证。这是大家目前最头疼的事情,一方面推广要舍得花钱,另一方面却得不到真实有效的粉丝。或许您会说,投机取巧不行,那么可以从正当渠道来获取大家的支持。可是当真正去运行一个账号的时候,我们会发现一个营销账号的兴起会受到很多因素的影响。市场激烈的竞争、用户获取信息方式的不同加大推送的难度以及信息推送过程中出现的消息堆砌等等,信息不仅得不到有效的反馈,甚至有可能成为别人口中的爆料。因为在实际的运用过程中,微信营销者经过认真准备的内容,很快就会被他者复制和效仿,这样最终的效果就会大打折扣。
精准化推送同样存在营销的误导问题。对于微信营销,大家看重比较多的是精准化,其实我也是看重这点才去做的微信营销,可是这个过程中你不注意理解的话,同样会存在一个营销上的误导。微信营销者认为的精准化,在单一化推送是成立的,可是群体现象出现后,微信营销可以说和路边的发传单没有什么两样,也可以说会被后来而上的信息所覆盖。就像前面我们提到的,很有可能你的一篇文章就成为别人口中的首发原创,如果内容再没有独立的见解,那么这种信息和炸弹并无区别。因此,在诺大的微信环境中盲目的相信精准营销并不对,这其中有很多影响因素,尤其是当群体效应出现后,伴随着信息的叠加,用户只会是更不愿意去看,而不是更愿意去接受。倘若这是小群体内部情况的话,这种精准化也是存在,怎样避免被忽视,这是营销策略上的一大难点。
微信营销虽然火热,但是营销盲目无处不在。时至今日有太多的人雾里看花,看不到线下的情况却用线上的思维去解决,看不到效果的偏差却用金钱对冲击。这种盲目的营销态度并不是毅力而是一种对资本的消耗。这种问题并不少见,可以说在诸多从业者之中,真正懂得如何利用好微信营销的并不多,他们之中形成的盲目在某种程度上也就成了共性。比如用户掌握者主动权中的屏蔽权,一边推广的火热,一边是闭门不闻,信息进入盲区就会给营销者造成资源浪费,或者信息推广后用户很反感,就会启用生杀大权,营销推送后信息被人看成了信息广告,就会在无形中把你删除。这就在隐性的过程中扼杀了微信营销的威力。微信营销的确是有热度,有影响力,但是凡事都要理性的去看待,从很多角度上分析,微信营销并不是所有品牌立足的根本,也不是我们推广的万金油,想要真正打造出自己心中理想的一切,那么文案、活动以及对市场和用户心理的琢磨都会成为一种必修课。所以说对于那些盲目相信微信营销的朋友来说,认识到这些未必是一件坏事。